鲁道夫阿恩海姆曾说过,一个物体或对象之所以被选择出来加以关注,有两方面的原因,“一是它与周围一切事物相比显得突出;二是它合乎观看者的需要。”这两点对于广告信息的传达具有重要的启示,,广告要引人注目必须与众不同;第二,广告传达的信息与顾客的相关性越高,传达的效果就越好。

　　就广告图形创意而言独特的说辞就是图形表达要有差异,这是基本的原则与要求,但这个差异是相对其他广告而言的。孙子曰:“善战者,求之于势,胜之于奇。”表现形式、角度、手法的与众不同、突破常规、出人意料就可能产生出奇制胜的效果。

一、耳目一新才可以引起注意

　　广告必须在刹那间引起消费者的注意,如果广告图形创意平淡无奇,不可能吸引消费者注意,消费者就会视而不见/听而不闻;缺乏创意的广告只能是一无所获。

　　由于现代社会同类产品越来越多,同质化倾向愈演愈烈,信息社会的信息发布铺天盖地,消费者每天都处在信息的海洋之中,雷同的、一般的表现方式很难引起目标受众注意。司空见惯、人云亦云地说是没有意义的,也不能引起消费者的注意。从某种意义上说,广告图形创意就是“创”造“意”外的力量。广告效果是要通过许多环节的传递才可以产生作用,但是吸引注意是步,没有步,一切就无从谈起。没有差异,毫无创意的平庸的广告表现与没有广告投入相差无几。

二、迥然不同可以留下记忆

　　如果没有强大的差异性就不能造成震撼力,印象不会持久,很快就会被消费者所遗忘殆尽。广告图形创意要有强大的震撼力、冲击力,必须要具备巨大的差异性,才可以使其发挥持久的作用和影响。

三、差异是创新的基础与个性的体现

    手提袋设计中,通过创新可以让消费者从一个全新的角度看待我们的产品或服务。给消费者一个新的思维方式、一个新的视角和一个新的认识层面去看待某个功能、某个特征、某个优点(如图1)。

　　为了使广告更吸引人,产生新奇感与吸引力,在众多的广告中脱颖而出,差异性可以是创造新的、前所未有的表现的形式,可以是发掘前人创造的成功的表现形式,再运用现代的手段包括现代科技手段去进行旧貌换新颜的改造,使之成为一种新的形式、赋予新的含义。

　　差异性的创意可以赋予品牌个性,使品牌与众不同。广告图形创意的差异性已经是品牌个性的组成部分,有的还是重要的、不可缺少的组成部分。

　　广告图形创意的差异性要有个性,并且个性一旦确立,就绝不能当作可有可无,应通过各种手段与表现使它强化。差异性的创意可以赋予品牌鲜明的个性。只有不懈地坚持,差异化的个性才可能越来越突出。